焕新了家装·2024领军企业巡礼|今朝装饰董事长戴江平：坚持长期主义做“老房装修专家”

2024-10-30

编者按：今年以来，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《推动消费品以旧换新行动方案》等政策相继落地，促进家居家装消费，给行业带来了新的发展契机。

围绕“焕新”这一核心主题，新华网联合东方雨虹共同推出《焕新了家装·2024领军企业巡礼》系列访谈栏目，就家装行业的发展趋势与行业转型升级，同家装企业负责人及行业领袖展开对话，为观众展示家装行业新风向，共同畅想行业发展美好新未来。本期栏目，我们将走进北京今朝装饰，对话董事长戴江平。

　　新华网北京10月30日电（记者高方圆）上个世纪80年代，戴江平怀揣一颗炽热的创业之心，带领一众安徽老乡，来到北京投身于家装江湖，成为“北漂”一族。

　　90年代末，福利分房向商品房过渡，房产地市场逐渐如火如荼，在北京、上海、天津、重庆、成都等大城市试点家庭装饰的浪潮中，他果断于1999年成立了今朝装饰设计有限公司，他就是今朝装饰的董事长戴江平。

　　二十多年来光阴流转，在戴江平“做一行爱一行”“一辈子只做一件事”的长期主义坚持下，今朝装饰已经成长为家装行业的一名“老房装修专家”，并在房屋适老化改造的道路上越走越稳，越扎越深，逐渐走进消费者心中，成为有着鲜明标签的头部装企。

乘着时代的东风躬身入局家装市场

　　上世纪80年代末到90年代初期，改革开放的春风吹向祖国大地，各行各业迎来新的发展机遇，房地产行业也开始进入高速发展的时期。1998年，‌国务院发布了进一步深化城镇住房制度改革加快住房建设的通知，正式吹响了中国房地产市场化的号角。

　　彼时，中国的装修行业才刚刚开始萌芽，早期的家装更多的是以游击队和包工头的形式出现，随着房地产市场的快速壮大，人们的家装需求也在迅猛发展，家装产业的发展轨迹也渐渐清晰，诸多家装企业如雨后春笋般闪现。

　　上个世纪90年代末期，北京的家装市场上正活跃着东易日盛、龙发、元洲、阔达装饰、业之峰等品牌，他们在市场上开疆扩土、厮杀打拼，并在后来发展得小有名气。

　　也正是在1999年，戴江平创立了今朝装饰，开启了一段布满鲜花与荆棘的家装之旅。

　　二十多年来，今朝装饰由一名家装业微不足道的无名小卒，日渐成长为有口皆碑的“老房装修专家”、适老装修佼佼者与领航者，在提高自身企业茁壮成长的同时，不断引领行业转型升级。在戴江平看来，这都是他坚持长期主义“一辈子只做一件事”的成果。

　　“从出道开始，我就从事家装行业，我的性格就是做一行爱一行，我的心愿就是坚持长期主义，做百年企业。从开始就把根基打牢，万丈高楼平地起，拼的就是深度，起点决定了未来，这也造就了今朝在家装行业越走路越稳，越扎根越深，成为老百姓心中的知名品牌。”戴江平深情地讲。

08年换道超车转型“老房装修”

　　在成立初期的十年间，戴江平坦言，“这是今朝装饰的初始阶段，在这个时期，创业的思路还不是特别清晰，就是想干事业，一心想把事业干好、干大。如何做到呢，当时只有一种跟着别人干，随波逐流的思想。”

　　但是随着时间的缓缓推移，他越发觉得，这种做法不能真正地把企业做大、做强，不能让企业在行业中持续存在，他开始反思，如果要一辈子始终都干这个行业，那企业的未来在哪里，家装行业的未来在哪里，如何让企业拥有永久的生命力，而不是昙花一现，怎样才能把握住自身的未来，成为消费者心目中认可的品牌？

　　正是这些发自内心深处的灵魂拷问，让戴江平不断地思考行业的未来与趋势。他认为，未来真正的房屋朝阳行业一定是二次装修，也就是老房装修，于是他带领今朝装饰在2008年进入了转型，正式转向“老房装修”的细分领域，向老房市场稳步推进。

　　在当时的新房增量市场如火如荼、蒸蒸日上的大背景下，老房装修的市场份额只有 1% 到2%，市场是非常艰难的，“08年开始真正转型，这是一个充满挣扎、纠结、痛苦的历程，但是我认为我们在做一件难而正确的事情，虽然难但方向是正确的，起步是艰辛的，是痛苦的，也是充满焦虑的，但是回过头来看，这个选择是非常正确的，也是非常英明且真正有未来的。”戴江平讲，回忆起当时的点滴，他的眼中流露出坚毅的目光，这正是他对行业前瞻性判断充满信心与自豪的表现。

　　方向选定了，就要按照既定的目标坚定地走下去，当年在北京做老房装修，今朝装饰可以说是另辟蹊径，敢于吃螃蟹的市场弄潮儿，在实际的运作过程中遇到了很多困难，但是戴江平并没有轻言放弃，他本着遇到问题就主动解决问题的原则，在2014年成立了“中国老房装修设计研究院”，邀请了多个领域的专家学者，成立专家组、专家团队，并带领团队一起分别于2011年、2016年编篡出版了《老房装修标准指南》I和II，为老房装修行业树立标杆与准则。

聚力“适老化”装修让生活更美好

　　近年来，随着老龄化进程加快，适老化家装需求也日益盛行。2018年，今朝装饰开始涉足适老装修领域，进入转型升级期，并携手清华大学周燕珉教授及其团队潜心设计打造了中国首家适老装修标准体验中心，为老年人提供一个安全舒适的居住环境，为适老装修行业作出了新的表率。又于2021年、2023年发布了《中国适老装修指南》和《中国适老装修标准指南》，为行业提供了系统化的理论指导。

　　在戴江平看来，不管是老房装修还是适老化装修，虽然不同的人群的需求不一样，但最终人们追求的都是一种健康快乐的生活，有尊严的生活，人们选择装修是让生活场景变得更舒适、更简单、更快乐，这才是最关键的。“今朝装饰的愿景就是让我们的家装能适应时代的进步和发展，更适合现代人的消费观，让人们的生活变得更有品质、更加健康。”

　　2023年，今朝装饰联手朝阳门街道，打造北京市首家“银龄安家”适老化改造公益样板间，开启老房装修适老化改造合作新模式。该样板间通过模拟饮食起居、如厕淋浴等适老家装场景，全方位呈现居家养老无障碍动线，从居家老人的实际需求和心理出发，提供了老人居家环境的科学改造体验场景，它既是“有品质的样板间”，也是“可复制的家”。

　　在谈及消费者应该如何选择家装公司时，戴江平笑语：“选择家装公司首先要选择一个口碑好的装修公司，要实地考察它的体验馆，留意细节；还要考虑这个企业的产品与服务给你带来的价值高不高；第三点是要考虑设计是否符合你的需求，好的设计能影响一个人的思想情绪，能改变人的创造力。”