富二代的还债之路:曲美家居赵泽龙的短视频逆袭

摘要:

【富二代的还债之路:曲美家居赵泽龙的短视频逆袭】曲美家居董事长赵瑞海之子赵泽龙通过短视频平台“哭穷”引发关注,揭示了曲美家居的巨大负债问题。公司近年来股价大幅下跌,业绩亏损严重,线上销售疲软,面对内外市场挑战,曲美如何走出困境仍是未知数。

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“你们家股票没人管吗?马上九阴真经了。”曲美家居董事长赵瑞海的儿子赵泽龙最近在短视频平台上火了。赵泽龙不掩饰自己家的困境,直言家中负债48亿元,刚毕业就要继承这笔巨债。这段个人化、接地气的视频让曲美家居突然成为关注焦点,点赞数超过54.7万。然而,这也揭示了曲美家居面临的严峻形势:股价下跌90%、去年亏损超过3亿元、负债高达49.1亿元。

曲美家居成立于1993年,目前主要从事中高端家具及配套家居产品的研发、设计、生产和销售。作为北京家居行业的领军企业,公司2015年在上交所上市,发行价为8.98元,如今股价徘徊在3元左右,市值不足20亿元。今年6月24日,股价创下历史新低,跌幅超过90%。公司业绩不佳,2023年全年营业总收入同比下降17.00%,净亏损3.04亿元。曲美家居解释称,国内房地产市场下行、家具需求偏弱,境外市场受美联储加息等影响,需求疲软,海外融资成本高企,严重影响盈利能力。年报显示,公司定制家具和成品家具销量及价格齐跌,2023年线上销售收入仅为2188.37万元,同比下降38.82%。

小编点评:曲美家居的困境并非一日之寒。近年来,公司在国内外市场都面临严峻挑战,尤其是高额负债问题不可忽视。2018年收购挪威企业Ekornes,耗资40.63亿元,使公司负债大幅增加。虽然提高了营收规模,但净利润却不如预期,让曲美家居陷入了“增收不增利”的困境。赵泽龙通过短视频吸引了一定的关注度,但仅靠流量并不能解决根本问题。家居行业的转型需要在产品质量、性价比和交付体验上下功夫,线上线下的流量转化并非易事。曲美家居未来能否走出困境,还需要从战略和经营层面进行深度调整。跨国并购带来的协同效应尚需时间磨合,国内市场的渠道优化也迫在眉睫。作为行业内的老牌企业,曲美家居需要找准定位,逐步恢复市场信心,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

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