珠江投资:高质稳进,品牌价值持续跃升

2024-10-21

2024年9月，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的“2024中国房地产品牌价值研究成果发布会”在雄安新区召开。广东珠江投资股份有限公司（以下简称：珠江投资集团）坚持“品质筑基、行稳致远”，荣膺“2024中国房地产公司品牌价值TOP 30”。

聚焦核心都市圈，产业多元布局，助力企业穿越周期

成立31年以来，珠江投资集团以“惠人达己，守正出奇”作为经营理念，面对越趋复杂的宏观环境与市场变化，始终坚持长期主义、稳健经营，通过多元化并进积极拓展利润增长极，成功实现高质量发展，是国内最早实现多元化转型的房企之一。目前，集团布局十大业务板块，包括城市更新、能源与基础设施、商业、产业、住宅、教育、医疗、文化、科技、金融。通过各个业务板块之间的相互协同、共同发展，推动企业长期、稳健发展。

在城市布局上，珠江投资坚持“3+X”战略布局，集中资源在大湾区、长三角、京津冀三大都市圈和若干核心城市。在聚焦四大一线城市的同时，向二线中心城市及具有发展潜力的区域性经济中心城市（如南京、成都、西安等）拓展。

珠江投资充分发挥敏锐的专业洞察能力、强大的地段整合能力以及一二级联动开发等优势，已成功打造超160余个项目，包括住宅项目113个以及23座城市综合体、25栋星级酒店。年内，包括北京昌平区超极合生汇在内的多个项目启幕，为城市带来跃级与改变。

同时，珠江投资为未来发展储备了充足的土地资源，作为未来穿越周期以及可持续、高质量发展的战略性储备，其中，在一线城市的土地储备占总土储的近九成（含旧改规划土地）。

产品、交付、营销、社群建设同步发力，推动品牌价值跃升

近年来，购房者置业愈发理性，对房企的品牌力、产品力、交付力等因素越来越看重，只有积极调整战略，多维契合客户需求变化的房企才能在这愈发复杂的市场环境中获得长足发展。

珠江投资在坚持稳健经营的同时，不断通过升级产品、提升客户满意度、探索新发展模式等方式夯实品牌价值，提升企业竞争力，近期，更是获得包括“2024中国房地产公司品牌价值TOP 30”等在内的品牌大奖，品牌实力得到行业以及客户的高度认可。

在产品力上，珠江投资坚持以客户需求为导向，将“健康、科技、人文”等元素融入产品之中，在“新”与“旧”的发展共融中寻找平衡，通过土地基因、土地属性适配不同的客户群体，输出高品质产品，并以“珠江心品”产品模块，迭代“3+1+1”产品体系，覆盖奢级、典藏、精工三类住宅产品，以及公寓和康养类产品。

在注重土地基因方面，上海·珠江安康名邸在对原有保护建筑进行修缮、维护的基础上，沿循在地文化，以因地制宜的方式重塑街道风貌，做到新旧共融，树立尊重土地价值的建筑典范。

上海·珠江安康名邸效果图

作为“颜值进化”的典型代表，广州·珠江天郦在产品设计上充分考虑Z世代的“颜值主义”追求，深度链接Z世代，实现产品的颜值进化。整体风格秉承现代极简主义，以全水晶灰玻璃幕墙外立面打造现代高品质住宅，开辟了金融城人居品质新赛道，努力打造成为广州金融城品质人居的下一个分水岭。

广州·珠江天郦效果图

在交付力上，珠江投资一直坚持高品质兑现，是行业的“模范生”。在保质交付的同时不断提升客户满意度。例如，广州·万博珠江城|铂世湾，截至目前已实现约3000户的如期或提前交付，小区内华附名校、合美幼儿园、商业均已兑现，家门口地铁及南大干线均已通车，在售的也为实景准现楼，以看得见的安心给购房者满满的安全感。

在项目交付过程中，从手续办理到钥匙领取、从房屋检查到验收完成，每一步流程都有专业人员悉心引导和陪同，入户前还有仪式感十足的“入户剪彩”，让业主们享受温馨的交付体验和一站式归家的尊崇感，收获稳稳的幸福。

在创新营销力上，珠江投资紧跟当下社交媒体流量传播趋势，搭建线上营销传播矩阵，通过直播、云上会客厅等方式，多维创新提升项目品牌力和曝光度，助力项目客群导流及圈层打造，开拓全新的线上营销引流模式。以广州·珠江天郦为代表，该项目作为广州市金融城口碑网红盘，打造“大麦朋友圈”“郦好情报局”等线上传播矩阵，深度链接高净值圈层，提供房子居住及投资价值以外的资源赋能，进而形成极具穿透力的传播效应，塑造项目品牌。