王思聪的“ICON年轻派中心”落地杭州,个人流量能带火这座商业体吗?

界面新闻记者 | 杨冰柯

“万达公子”王思聪谋划的第一家商业体“ICON年轻派中心”落地杭州,已经部分开业揽客。凭借王思聪个人流量和资源让该商业体备受关注,但目前这里还没能成为年轻人的打卡圣地。

从龙翔桥地铁站A口出来,抬头便是ICON项目。这里是杭州最有名的西湖商圈,距离西湖仅几百米。

ICON项目简单栅栏围挡被保安撤下,保安告诉界面新闻记者,目前只有三楼酒吧和五楼餐馆正式对外开放,酒吧要晚上才营业。

与很多整幢商业体四面封闭不同,ICON项目更开放,每一层都像是独立的街区商业,顶部玻璃花瓣外延,覆盖了整个商业体。

进入项目内部,整体设计也更简单,白色墙壁和红色墙砖镶嵌是主色调,甚至有水泥柱子直接外露,有穿着绿色衣服的超大卡通人活跃其中。

 

根据公开资料,杭州ICON项目商业面积达2.9万平米,以青年社交娱乐为中心,打磨年轻消费商业新模型。通过潮流街区营造,聚集青年社交与原创品牌。

“ICON 杭州”微信公号上,公司认证主体为杭州杯盏商业管理有限公司,公号简介是中国原创潮楼文化新方向,微信公号把ICON定义为艺术与酒精交相辉映的“奇妙世界”。

根据天眼查,杭州杯盏于2022年9月22日成立,注册资本1000万元。最初,杭州杯盏由北京昌盛四海投资管理有限公司持有70%股份,这是一家由王思聪和名下北京普思投资有限公司共同持股的公司。

现在,北京昌盛四海投资管理有限公司的股份下降到35%,另外35%的股份由北京开银时代文化旅游有限公司接盘。

一位知情人士对界面新闻记者表示,项目由政府出面委托租赁给王思聪,王思聪负责装修、业态设计等工作,再对外出租,业态主要是针对年轻人的电音蹦迪、轰趴聚会、密室逃脱、酒馆等。

界面新闻获悉,ICON三楼为BEAT回廊、四楼为SOCIAL磁力场、五楼为CHILL街区、六楼为ICON绿洲,已经引入了空瓶子live show、UNICORN、Le Baron、One Moment、The Nest、VIC WHISKY CLUB、ATLAS、WOW-IN、Le Vase乐花、琼州糟粕醋火锅、马先念、ZARI、哥哥的深夜食堂、Loh hok shing楽·花·生探索餐厅、蓉锦巷、刘栋梁大排档等多个特色品牌。

空瓶子Live Show、UNICORN是人气颇高的全国知名连锁酒吧品牌。项目也引入有首店,比如有着“上海滩最美餐厅”称号的The Nest,该店为浙江首店,也是The Nest全国布局的7家店。

中午12点多,只有一两位顾客在找餐厅,进入ICON的大部分是装修工人。

一位装修工人对界面新闻记者表示,五楼有三家餐馆开业,但人流很少。一位保安对界面新闻记者说,大部分商家预计十一前后开业,整体情况估计开业后好一点。

晚上营业的空瓶子酒吧人多一些,有不少人慕名而来要看“思聪开的酒吧”。他们没有失望,酒吧里到处都是“美女小姐姐”,但在空瓶子杭州店抖音促销信息评价上,也有不少人表示,消费跟宣传不一致,再也不来了。

另外,虽然同为西湖商圈,银泰IN77与西湖几乎是零距离,而ICON与西湖隔着银泰IN77和红绿灯。同时,ICON所在的是工联CC二期,从西湖边过来的人还要穿过一期,ICON人流并不如预期乐观。

ICON开业后,王思聪至今没有出现过,但这个新型商业项目能否成功并复制始终考验着他。

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